Интернет-маркетинг - Петрик Е.А. - 2004


Книга Интернет-маркетинг - Петрик Е.А. - 2004

Интернет-маркетинг - Петрик Е.А. - 2004
       Развитие электронного бизнеса означает перевод в киберпространство основных бизнес-процессов и каналов связи, а это рано или поздно в той или иной степени сделают все компании. Преимущества любой отрасли электронного бизнеса тождественны преимуществам Интернет, который представляет собой наиболее предпочтительную инфраструктуру сегодня, и останется таковой в будущем. Интернет доступен в любой точке мира, в любое время дня и ночи, без выходных. Интернет прост в использовании, а его стоимость для конечного пользователя относительно невысока. Интернет-среда принципиально отличается от привычного мира, но именно в силу простоты и быстродействия за ней – будущее.


Петрик Е.А. Интернет-маркетинг
Московская финансово-промышленная академия – М., 2004 – 299 с.
УДК 339.138
ББК 65.290-2
П304
Содержание
Введение  
Глава 1. Эволюция концепций маркетинга. Появление Internet-маркетинга  
1.1 Основные понятия маркетинга  
1.2 Эволюция концепций маркетинга
1.3 Электронный бизнес и электронная коммерция  
1.4 Определение и основные понятия Интернет-маркетинга.
1.4.1 Определение Интернет-маркетинга
1.4.2 Комплекс Интернет-маркетинга. Конвергенция элементов комплекса маркетинга.  
1.4.3 Особенности и преимущества Интернет-маркетинга.
1.5 New media
Глава 2. Основные характеристики Internet-аудитории  
2.1 Психологические и социологические характеристики Internet  
2.1.1 Становление сетевого сообщества
2.1.2 Свобода во всем  
2.1.2.1 Культура подарков
2.1.2.2 Цепная реакция  
2.2 Модели поведения посетителей сайтов  
2.2.1 Классификация по степени посещаемости  
2.2.2 Типы поведения посетителей Интернет-магазинов
2.2.2.1 Посетители, совершающие покупки.
2.2.2.2 Посетители, не совершающие покупки
2.2.3 Новички
2.3 Интернет-аудитория России
2.3.1 Результаты исследований 1999-2002 год
2.3.2 Результаты исследований 2003-2004 года
2.3.3 Выводы по исследованиям Российской Интернет-аудитории
2.4 Международная аудитория сети  
Глава 3. Интернет и право  
3.1 Вопрос об юрисдикции государства в отношении отдельных сегментов сети Интернет
3.2 Понятие и виды компьютерных преступлений
3.3 Правовые аспекты использования адресного пространства
3.4 Правовые аспекты сайта
3.5 Правовая оценка рекламы
3.6 Правовое регулирование электронных сообщений  
Глава 4. Разработка Интернет-стратегии компаний
4.1 Этапы разработки стратегии  
4.2 Поиск инвестиций  
4.3 Исследования при планировании Интернет-стратегии компании
4.3.1 Анализ целевых аудиторий компании в сети Интернет
4.3.1.1 Матрица целевых групп
4.3.1.2 Методы анализа аудитории компании
4.3.2 Анализ конкурентной среды
4.3.3 Анализ потенциальных партнеров
4.3.4 Анализ компании  
Глава 5. Сайт как эффективный инструмент маркетинга  
5.1 Доменное имя
5.1.1 Выбор имени домена
5.1.2 Регистрация доменного имени  
5.2 Типы сайтов
5.3 На что необходимо обратить внимание при разработке сайта
5.4 Инструменты работы с аудиторией
5.5 Мониторинг сайта перед запуском
5.5.1 Оценка usability
5.5.2 Тесты и мониторинг технической реализации
Глава 6. Продвижение сайта
6.1 Поисковые машины и каталоги  
6.2 Рекламные носители
6.2.1 Баннеры
6.2.1.1 Технология баннера
6.2.1.2 Размещение банера
6.2.1.3 Как увеличить отклик баннера  
6.2.1.4 Баннер как носитель имиджевой рекламы
6.2.1.5 Rich-media.
6.2.2 Текстовый блок (text-block)  
6.2.3 Байрики и Interstitials
6.2.4 Мини-сайты и коллажи.  
6.3 E-mail маркетинг
6.3.1 Основные направления e-mail маркетинга
6.3.2 Рекомендаций по написанию эффективных рекламных писем
6.3.3 Как правильно отвечать на электронные письма
6.3.4 Подпись для e-mail сообщений (signature file или просто sig)  
6.4 Сайт - это тоже таргетинг  
6.5 Навигационные сайты
6.6 Информирующая реклама (advertorial)
6.7 Содействие группам новостей  
6.8 Обмен ссылками  
6.9 Содействие продвижению сайта в реальном мире  
6.10 Медиапланирование в Интернет
6.10.1 Критерии выбора рекламных носителей
6.10.2 Входные параметры для планирования
6.11 Оценка эффективности рекламной компании
6.11.1 Возможности по контролю каждой фазы взаимодействия с пользователем
6.11.2 Таблица ROI
Список литературы, нормативных материалов и ресурсов Internet
Литература
Нормативные материалы
Internet-ресурсы
Приложение 1. Исследование «Отношение аудитории Интернета к агрессивным видам рекламы»  
Приложение 2. Основные этапы жизненного цикла web-представительства компании
Приложение 3. Пример медиаплана
Приложение 4. Пример расчета эффективности для рекламного направления

Рейтинг: 4.8 баллов / 2537 оценок
Формат: Книга
Уже скачали: 12713 раз

Поделиться Книгой с друзьями:





Похожие Книги

Нам показалось, что Книги ниже Вас заинтересуют не меньше. Эти издания Вы так же можете скачивать и читать совершенно бесплатно на сайте!

  • Книга Первая книга До-Ин. Диагностика, лечение, самомассаж, использование энергии космоса

    Первая книга До-Ин. Диагностика, лечение, самомассаж, использование энергии космоса

    Название: Первая книга До-Ин. Диагностика, лечение, самомассаж, использование энергии космосаАвтор: Жак Де ЛангрСерия или выпуск: -Издательство: МитраГод: 1997Страниц: 75Язык: РусскийФормат: djvuРазме . . .

  • Аудиокнига Алексей Арбузов «Иркутская история»

    Алексей Арбузов «Иркутская история»

    Арбузов Алексей «Иркутская история»На одной из строек Иркутска в продовольственном магазине работают две девушки — Валя и Лариса. Валя — кассирша, ей двадцать пять лет. Это весёлая девушка, мало задум . . .

  • Аудиокнига Стефани Майер «Гостья»

    Стефани Майер «Гостья»

    Майер Стефани «Гостья»Земля — в опасности! Наше место скоро займут Души — лишенные плотской оболочки пришельцы, вытесняющие из человеческих тел разум и замещающий его разумом собственным. . . .

  • Аудиокнига Джейн Остин «Сэндитон»

    Джейн Остин «Сэндитон»

    Остин Джейн «Сэндитон»Слушая данный роман перед нами материализуется яркая ирония на атмосферу модных приморских курортов аристократической Англии. Страсти кипят и бушуют, грозя захлестнуть чувствами . . .

  • Аудиокнига Джейн Остин «Леди Сьюзен»

    Джейн Остин «Леди Сьюзен»

    Остин Джейн «Леди Сьюзен»Роман в письмах «Леди Сьюзен» написан в классической традиции литературы XVIII века; его герои — светская красавица, ее дочь, молодой человек, почтенное семейство &#8212 . . .

  • Аудиокнига Александр Пушкин «Путешествие в Арзрум во время похода 1829 года»

    Александр Пушкин «Путешествие в Арзрум во время похода 1829 года»

    Пушкин Александр «Путешествие в Арзрум во время похода 1829 года»«Путешествие в Арзрум» — это драматические события 1829 года глазами великого поэта, путешествие из благополучного Петербурга на беспок . . .

  • Аудиокнига Стюарт Вудз «Мертвые глаза»

    Стюарт Вудз «Мертвые глаза»

    Вудз Стюарт «Мертвые глаза»Благополучную жизнь актрисы Крис Кэллавей омрачает ощущение, что ее преследуют. В результате несчастного случая она слепнет и делается беспомощной перед домогательствами нав . . .

  • Аудиокнига Андрей Ильин «Киллер из шкафа»

    Андрей Ильин «Киллер из шкафа»

    Ильин Андрей «Киллер из шкафа»В своей жизни он не обидел и мухи. Но вдруг, после кровавой разборки, во время которой он стоял в шкафу без штанов и дрожал от страха, стал… самым крутым и жестоким . . .

  • Аудиокнига Андрей Измайлов «Русский транзит»

    Андрей Измайлов «Русский транзит»

    Измайлов Андрей «Русский транзит»Бывший профессиональный спортсмен работает в ресторане «вышибалой». Случай вынуждает его использовать физические способности в борьбе с новыми хозяевами жизни. События . . .

  • Аудиокнига Гари Ромен «Обещание на рассвете»

    Гари Ромен «Обещание на рассвете»

    Ромен Гари «Обещание на рассвете»Это роман — признание в любви к матери, он о том, как соотносятся «я» и «другой», ребенок и взрослый, задуманное и достигнутое, обещанное и происшедшее… . . .


Вы не зарегистрированы!

Если вы хотите скачивать книги, журналы и аудиокниги бесплатно, без рекламы и без смс, оставлять комментарии и отзывы, учавствовать в различных интересных мероприятиях, получать скидки в книжных магазинах и многое другое, то Вам необходимо зарегистрироваться в нашей Электронной Библиотеке.

Отзывы читателей


Ой!

К сожалению, в нашей Бесплатной Библиотеке пока нет отзывов о Книге Интернет-маркетинг - Петрик Е.А. - 2004. Помогите нам и другим читателям окунуться в сюжет Книги и узнать Ваше мнение. Оставьте свой отзыв или обзор сейчас, это займет у Вас всего-лишь несколько минут.