Маркетинг, Данченок Л.А., 2005


Книга Маркетинг, Данченок Л.А., 2005

Маркетинг, Данченок Л.А., 2005.
    Учебное пособие. Руководство по изучению дисциплины. Практикум. Учебная программа.
Понятие маркетинга.
По мере насыщения рынка, роста потребительской культуры, а также развития компании, укрупнения бизнеса усложняется процесс управления рыночной деятельностью. Это справедливо, в том числе и для управления товарной, ценовой и сбытовой политикой компании, т.е. на вопросы о типе товара, его качестве, цене, конкурентоспособности. месте продажи с большой вероятностью может ответить только маркетинг.
Общей целью маркетинга является достижение рыночного согласия между производителями и потребителями, продавцами и покупателями при обоюдной выгоде и в наилучших психологических условиях.
Существует более ста различных определений маркетинга, к наиболее распространенным из которых можно отнести:
Маркетинг - это вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена (Ф. Котлер).
Маркетинг - это предвидение, управление и удовлетворение спроса на товары и услуги, организации, людей, территории и идеи посредством обмена (Эванс и Берман).
Маркетинг - это система управления, регулирования и изучения рынка (И.K. Беляевский).
В практике российской рыночной деятельности часто встречается искаженное понимание маркетинга. Маркетинг многие воспринимают только как исследование рынка, отождествляют с рекламой или агрессивными формами продажи. Между тем все это только элементы маркетинговой системы, создание которой прошло несколько этапов и разнообразных форм регулирования рынка, прежде чем маркетинг приобрел современную структуру.
Содержание
УЧЕБНОЕ ПОСОБИЕ 5
Тема 1. Понятие и организация маркетинга 6
1.1. Понятие маркетинга 6
1.2. Этапы развития маркетинга 8
1.3. Концепции маркетинга 9
1.4. Цели, принципы и функции маркетинга 12
1.5. Виды маркетинга 15
1.6. Планирование маркетинга 16
1.7. Принципы организации маркетинговой деятельности в компании 17
Тема 2. Маркетинговая среда фирмы 20
2.1. Понятие и классификация маркетинговой среды 20
2.2. Рынок: маркетинг и конкуренция 22
2.3. Рынок: конкурентоспособность и конкурентное преимущество с позиции маркетинга 29
2.4. Макросреда маркетинга 30
Тема 3. Спрос как объект маркетинга 34
3.1. Понятие и типология потребностей 34
3.2. Типы потребителей 37
3.3. Моделирование потребительского /покупательского поведения 38
3.4. Понятие и виды спроса 48
3.5. Факторы и закономерности спроса 50
3.6. Консьюмеризм и его значение для маркетинга 55
Тема 4. Стратегический маркетинг 58
4.1. Понятие стратегического маркетинга 58
4.2. Этапы разработки маркетинговой стратегии компании 60
4.3. Типология базовых и конкурентных маркетинговых стратегий 65
4.4. Стратегические матрицы 74
4.5. Сегментация рынка 78
4.6. Позиционирование 84
4.7. Операционный маркетинг 89
Тема 5. Товарный маркетинг 91
5.1. Понятие товара. Классификация, номенклатура и ассортимент 91
5.2. Товарные стратегии. Разработка нового товара 94
5.3. Маркетинг жизненного цикла товара 96
5.4. Качество и конкурентоспособность 100
5.5. Марочный маркетинг 102
5.6. Тестирование товара, марки и упаковки 106
Тема 6. Ценовой маркетинг 109
6.1. Роль и функции цены 109
6.2. Факторы маркетингового ценообразования 111
6.3. Ценовые стратегии 118
6.4. Методы маркетингового ценообразования 121
6.5. Тактичные приемы маркетингового ценообразования 125
Тема 7. Сбытовой маркетинг 127
7.1. Основные понятия 127
7.2. Функции и этапы сбыта 128
7.3. Каналы товародвижения 129
7.4. Причины и стратегии выбора посредников 131
7.5. Виды посредников 132
7.6. Отношения в канале товародвижения 134
Тема 8. Маркетинговые коммуникации 142
8.1. Цели маркетинговых коммуникаций 142
8.2. Формы коммуникаций 143
8.3. Этапы разработки форм коммуникаций 153
8.4. Принципы формирования рекламного бюджета 160
8.5. Правовое регулирование маркетинговых коммуникаций 163
Тема 9. Маркетинговые исследования 164
9.1. Цели и этапы маркетинговых исследований 164
9.2. Система маркетинговой информации 166
9.3. Типология маркетинговых исследований 170
РУКОВОДСТВО ПО ИЗУЧЕНИЮ ДИСЦИПЛИНЫ 181
Тема 1. Понятие и организация маркетинга 182
Тема 2. Маркетинговая среда фирмы 186
Тема 3. Спрос как объект маркетинга 190
Тема 4. Стратегический маркетинг 194
Тема 5. Товарный маркетинг 198
Тема 6. Ценовой маркетинг 202
Тема 7. Сбытовой маркетинг 205
Тема 8. Маркетинговые коммуникации 208
Тема 9. Маркетинговые исследования 212
Темы курсовых работ 215
Список рекомендуемой литературы и ресурсы Интернет 216
Глоссарий 218
ПРАКТИКУМ 245
Тема 1. Понятие и организация маркетинга 246
Тест по теме 1 247
Кейс по теме 1 248
Тема 2. Маркетинговая среда фирмы 249
Тест по теме 2 250
Кейс по теме 2 251
Тема 3. Спрос как объект маркетинга 254
Тест по теме 3 255
Кейс по теме 3 256
Тема 4. Стратегический маркетинг 258
Тест по теме 4 259
Кейс по теме 4 261
Тема 5. Товарный маркетинг 262
Тест по теме 5 264
Кейс по теме 5 265
Тема 6. Ценовой маркетинг 266
Тест по теме 6 267
Кейс по теме 6 269
Тема 7. Сбытовой маркетинг 270
Тест по теме 7 271
Кейс по теме 7 272
Тема 8. Маркетинговые коммуникации 274
Тест по теме 8 275
Кейс по теме 8 277
Тема 9. Маркетинговые исследования 278
Тест по теме 9 279
Кейс по теме 9 280
Образец решения тематических задач 283
УЧЕБНАЯ ПРОГРАММА 285.

Рейтинг: 4.8 баллов / 2537 оценок
Формат: Книга
Уже скачали: 12756 раз

Поделиться Книгой с друзьями:





Похожие Книги

Нам показалось, что Книги ниже Вас заинтересуют не меньше. Эти издания Вы так же можете скачивать и читать совершенно бесплатно на сайте!

  • Книга Руководство по практической физиотерапии djvu 5,39Мб

    Руководство по практической физиотерапии djvu 5,39Мб

    Название: Руководство по практической физиотерапииАвтор: А. А. Ушаков Год: 1996 г.Страниц: 272 стр.Формат: DJVUЯзык: РусскийИздание: АНМИРазмер: 5.39 MbISBN 5—88897—005—0Автор книги заслуженный врач . . .

  • Книга Местное обезболивание по методу  ползучего инфильтрата,Вишневский А.В. djvu/rar + 1% 9,08Мб

    Местное обезболивание по методу ползучего инфильтрата,Вишневский А.В. djvu/rar + 1% 9,08Мб

    Название: Местное обезболивание по методу ползучего инфильтрата.Автор: Вишневский А.В..Издание: МЕДГИЗГород: МоскваГод: 1956 (Издание пятое.)Язык: русскийФормат: djvu/rar + 1%Размер: 9,08 MBПРЕДИСЛОВ . . .

  • Книга ЭКГ в педиатрии, Макаров Л.М. djvu / rar 9,13Мб

    ЭКГ в педиатрии, Макаров Л.М. djvu / rar 9,13Мб

    Название: ЭКГ в педиатрииАвторы: Макаров Л.М.Город: МоскваИздательство: МЕДПРАКТИКАГод: 2006Страниц: 265 стрЯзык: Русский Формат: djvu / rarРазмер: 9,13 mb Качество: 300 dpi, (на нечетных стр. слегк . . .

  • Книга Клиника алкоголизма djvu / rar + 1% 5,34Мб

    Клиника алкоголизма djvu / rar + 1% 5,34Мб

    Название: Клиника алкоголизмаАвторы: А. А. Портнов, И. Н. ПятницкаяГород: ЛенинградИздательство: МедицинаГод: 1970Страниц: 391Язык: Русский Формат: djvu / rar + 1%Размер: 5,34 mb Качество: 300 dpi Н . . .

  • Книга Астрономическая оптика djvu  8,5Мб

    Астрономическая оптика djvu 8,5Мб

    Автор:Максутов Д.Д.Название:Астрономическая оптика Издательство:Наука Год:1979 Страниц:391 Формат:djvu Размер:8,5 MbКнига «Астрономическая оптика» содержит в себе две части: «Теория изображения» и «О . . .

  • Книга Полупроводниковые лазеры. djvu  2,7Мб

    Полупроводниковые лазеры. djvu 2,7Мб

    Автор:Грибковский В.ПНазвание:Полупроводниковые лазеры Издательство:Университетское Год:1988 Страниц:304 Формат:djvu Размер:2,7 MbИзложены важнейшие физические характеристики инжекционных гомо- и гет . . .

  • Книга Акустика помещений djvu  1,5Мб

    Акустика помещений djvu 1,5Мб

    Название:Акустика помещений Автор:Давыдов В. В. Издательство:С-Петербургский институт кино и телевиденияГод:1995 Страниц:95 Формат:djvu Размер:1,5 MbВторой выпуск текста лекций посвящен изложению гео . . .

  • Книга Обработка металлов резанием: Справочник технолога djvu 10,8Мб

    Обработка металлов резанием: Справочник технолога djvu 10,8Мб

    Авторы: А.А. Панов, В.В. Аникин и др.Название: Обработка металлов резанием: Справочник технолога.Издательство: "Машиностроение"Год: 2004 Формат: djvuРазмер: 10,8 МБISBN: 5-94275-049-1Даны классификаци . . .

  • Книга Справочник по расчету параметров катушек индуктивности djvu  1,6Мб

    Справочник по расчету параметров катушек индуктивности djvu 1,6Мб

    Название:Справочник по расчету параметров катушек индуктивности Автор:Немцов М. В Издательство:ЭнергоатомиздатГод:1989 Страниц:136 Формат:djvu Размер:1,6 MbВ справочнике наложены методы расчета катуше . . .

  • Книга Утепление и звукоизоляция квартиры и дома pdf 103,74Мб

    Утепление и звукоизоляция квартиры и дома pdf 103,74Мб

    Название: Утепление и звукоизоляция квартиры и домаАвтор: Подольский Ю.Ф.Издательство: Клуб Семейного ДосугаГод: 2012Страниц: 464Формат: pdfРазмер: 103,74 мбКачество: хорошееЯзык: русскийВ книге в дос . . .


Вы не зарегистрированы!

Если вы хотите скачивать книги, журналы и аудиокниги бесплатно, без рекламы и без смс, оставлять комментарии и отзывы, учавствовать в различных интересных мероприятиях, получать скидки в книжных магазинах и многое другое, то Вам необходимо зарегистрироваться в нашей Электронной Библиотеке.

Отзывы читателей


Ой!

К сожалению, в нашей Бесплатной Библиотеке пока нет отзывов о Книге Маркетинг, Данченок Л.А., 2005. Помогите нам и другим читателям окунуться в сюжет Книги и узнать Ваше мнение. Оставьте свой отзыв или обзор сейчас, это займет у Вас всего-лишь несколько минут.