Маркетинговая стратегия - Курс МВА - Уолкер О.


Книга Маркетинговая стратегия - Курс МВА - Уолкер О.

Название: Маркетинговая стратегия - Курс МВА.
Автор: Уолкер О.
2006.
     В книге авторы рассматривают вопросы разработки и реализации маркетинговой стратегии компании. От других книг по стратегическому маркетингу данную работу отличает подход, ориентированный на практическое применение. Авторы не преследовали цель подробного изложения концепций стратегического анализа, планирования и контроля, предлагаемых теорией маркетинга. Главная задача научить читателя применять данные знания на практике, в процессе выработки конкретных стратегических решений, предоставив ему специальные инструменты и модели для принятия этих решений. Достижению данной цели способствует представление материала с использованием многочисленных примеров из реальной практики как начинающих, так и крупных известных фирм, функционирующих в разных уголках земного шара. Особое внимание уделяется вопросам разработки маркетинговых стратегий в условиях так называемой повой экономики, связанной с электронной коммерцией, Интернетом, телекоммуникационными услугами.
Книга рассчитана па читателей, уже знакомых с базовыми понятиями и концепциями маркетинга. Она, несомненно, будет полезна студентам ВУЗов, углубленно изучающим маркетинг и менеджмент, преподавателям, слушателям, обучающимся по программам МВА, предпринимателям, высшим руководителям компаний всех размеров и отраслей, начальникам отделов маркетинга, менеджерам по маркетингу и всем специалистам в области маркетинга, участвующим в процессе формирования и реализации маркетинговых стратегий.
     Рост популярности маркетинга в России в течение последних лет не вызывает сомнения. Дисциплины по маркетингу прочно занимают позиции в цикле учебных дисциплин практически всех учебных заведений, готовящих различных специалистов в области экономики и менеджмента, многие предприятия, следуя моде, «обзавелись» своими отделами маркетинга, растет число профессиональных периодических изданий маркетинговой тематики. Интернет полол предложений услуг по маркетинговому консультированию, обучающим программам и семинарам. Наконец-то можно говорить о конце эпохи дефицита маркетинговой литературы, когда все учились маркетингу только «по Котлеру». Теперь книги по маркетинговой тематике занимают отдельные полки не только специализированного, но и практически любого крупного книжного магазина. Причем появляются не только переводные издания признанных западных авторитетов в области маркетинга, но и книги отечественных авторов, получивших бесценный практический опыт становления маркетинга в России и делящихся им со своими читателями. Тем не менее, несмотря на все это, специалисты продолжают отмечать дефицит высококвалифицированных маркетологов, действительно способных решать поставленные перед ними задачи, непонимание роли маркетинга со стороны высшего руководства компаний, дилетантство организаторов системы маркетинга.
Содержание
Предисловие к русскому изданию
Предисловие
ЧАСТЫ I. ВВЕДЕНИЕ В СТРАТЕГИЮ
Глава 1. Ориентация на рынок — основа успеха корпоративных бизнес- и маркетинговых стратегий
Глава 2. Решения корпоративной стратегии и их маркетинговый аспект
Глава 3. Бизнес-стратегии и их маркетинговый аспект
ЧАСТЬ II. АНАЛИЗ ВОЗМОЖНОСТЕЙ
Глава 4. Определение привлекательных рынков
Глава 5. Отраслевой анализ и конкурентное Преимущество
Глава 6. Измерение рыночных возможностей
Глава 7. Выбор привлекательных целевых сегментов рынка
Глава 8. Дифференциация и позиционирование
ЧАСТЬ III. РАЗРАБОТКА МАРКЕТИНГОВЫХ СТРАТЕГИЙ
Глава 9. Маркетинговые стратегии для участников новых рынков
Глава 10. Стратегии для растущих рынков
Глава 11. Стратегам на зрелых и сужающихся рынках
Глава 12. Маркетинговые стратегии для новой экономики
ЧАСТЬ IV. РЕАЛИЗАЦИЯ И КОНТРОЛЬ
Глава 13. Организация и планирование эффективной реализации стратегии
Глава 14. Контроль и оценка эффективности маркетинговой деятельности

Рейтинг: 4.8 баллов / 2537 оценок
Формат: Книга
Уже скачали: 12789 раз

Поделиться Книгой с друзьями:





Похожие Книги

Нам показалось, что Книги ниже Вас заинтересуют не меньше. Эти издания Вы так же можете скачивать и читать совершенно бесплатно на сайте!

  • Журнал XXL №4 (апрель 2014) Украина

    XXL №4 (апрель 2014) Украина

    XXL – информационно-развлекательный журнал с мужским характером для современных мужчин с активной жизненной позицией. Самые свежие и интересные новости авто, моды, эротика, статьи о сексе и многое д . . .

  • Журнал Sky Model №72

    Sky Model №72

    Название: Sky Model №72Издательство: Auriga PublishingГод издания: 2013-08/09 (Vol.XI Iss.72)Язык: итальянскийКоличество страниц: 68Формат: pdfРазмер: 75,2 mbМоделизм.depositfiles.comuploaded.net . . .

  • Журнал SA Garden and Home Magazine - May 2014

    SA Garden and Home Magazine - May 2014

    Название: SA Garden and Home Magazine Год / месяц: May 2014 Номер:5 Формат: pdf Страниц:152 Язык:English Размер: 93 Mb SA Garden and Home is the ultimate magazine for home lovers of all ages. It f . . .

  • Журнал Звёздный витамин

    Звёздный витамин

    Юный читатель узнает: о жестокой битве австралийских мух и жуков; об Эйнштейне, который сумел затормозить время; о создании самого большого в мире телескопа и другие сказочно увлекательные истории о . . .

  • Журнал Architectural Review Asia Pacific Magazine April-May 2014

    Architectural Review Asia Pacific Magazine April-May 2014

    Название:Architectural Review Asia Pacific Magazine Год / месяц: April-May 2014 Номер: 4-5 Формат: pdf Страниц: 100 Язык:English MbРазмер: 45,4 AR magazine relaunches as Architectural Review Asia . . .

  • Журнал Breguet XIV A2 (Design J&B - 20)

    Breguet XIV A2 (Design J&B - 20)

    Название: Breguet XIV A2 Издательство: Design J&BФормат: rar (pdf), А4Масштаб: 1х33Страниц: 10Размер: 14.75 мбДля сайта: MirKnig.comЯзык: английскийЖурнал для любителей моделирования из картона.Все, ч . . .

  • Журнал Science & Vie: Guerres & Histoire №18

    Science & Vie: Guerres & Histoire №18

    Название: Science & Vie: Guerres & HistoireИздательство: MondadoriГод/Месяц: 2014 / 04Формат: PDFРазмер: 101 MbСтраниц 108Язык: FrenchGuerres & Histoires, le nouveau trimestriel de la gamme Science & . . .

  • Книга На дворе играют дети pdf 31,14Мб

    На дворе играют дети pdf 31,14Мб

    Название: На дворе играют детиАвтор: Ондржей СекораИздательство: ДетгизГод: 1961Страниц: 83Формат: PDFРазмер: 31.14 МБРассказы. Для детей старшего дошкольного и младшего школьного возраста.Перевод с ч . . .

  • Книга Сэ Слава - Сантехник. Твоё моё колено (аудиокнига МР3) mp3

    Сэ Слава - Сантехник. Твоё моё колено (аудиокнига МР3) mp3

    «Разводиться было страшно. Казалось, этот быт, эти дети – всё обвалится, накроет и погребёт. Но год прошёл, небо не рухнуло. Я выучил телефон домоуправления и ищу макароны со скидкой. Купил танк с ан . . .

  • Книга Сантехник. Твоё моё колено (аудиокнига)

    Сантехник. Твоё моё колено (аудиокнига)

    Название: Сантехник. Твоё моё колено (аудиокнига) Автор: Слава Сэ Издательство: Аудиокнига Год издания: 2014 Язык: Русский Формат: MP3 Битрейт аудио: 64 kbps Время звучания: 05:44:00 Читает: Семен М . . .


Вы не зарегистрированы!

Если вы хотите скачивать книги, журналы и аудиокниги бесплатно, без рекламы и без смс, оставлять комментарии и отзывы, учавствовать в различных интересных мероприятиях, получать скидки в книжных магазинах и многое другое, то Вам необходимо зарегистрироваться в нашей Электронной Библиотеке.

Отзывы читателей


Ой!

К сожалению, в нашей Бесплатной Библиотеке пока нет отзывов о Книге Маркетинговая стратегия - Курс МВА - Уолкер О.. Помогите нам и другим читателям окунуться в сюжет Книги и узнать Ваше мнение. Оставьте свой отзыв или обзор сейчас, это займет у Вас всего-лишь несколько минут.