Международный маркетинг, Моргунов В.И., 2006


Книга Международный маркетинг, Моргунов В.И., 2006

Международный маркетинг, Моргунов В.И., 2006.
   В учебном пособии, подготовленном в соответствии с Государственным образовательным стандартом высшего профессионального образования, изложены основные тенденции развития международного маркетинга, особенности и методы маркетинговых исследований, маркетинговые стратегии, формы и методы выхода фирм на международный рынок. Для студентов высших учебных заведений, обучающихся по специальности 061500 "Маркетинг".
   Интеграция экономики России в мировую экономику обязывает российских предпринимателей вести свой бизнес с учетом современных тенденций развития международного маркетинга.
Успешное проникновение фирм на международный рынок в значительной мере зависит от того, насколько объективно и грамотно исследованы осваиваемые сегменты рынка, а также от умения выбора эффективной маркетинговой стратегии для достижения поставленной цели.
В этой связи предлагаемое читателям учебное пособие "Международный маркетинг" ставит своей целью изучение и усвоение основ "Международного маркетинга".
Пособие написано в соответствии с программой для студентов высших учебных заведений, обучающихся по специальности 061500 "Маркетинг". В пособии были использованы труды и учебники современных зарубежных и отечественных авторов по международному маркетингу. Это работы М. Э. Сейфуллаевой, В. А Алексунина, А. М. Година, Г. А. Васильева и многих других авторов.
ОГЛАВЛЕНИЕ
Предисловие 6
Глава 1. Сущность международного маркетинга 7
1.1. Сущность и особенности международного маркетинга 7
1.2. Характеристика международного маркетинга 11
1.3. Предпосылки возникновения международного маркетинга 17
1.4. Этапы развития и цели международного маркетинга 19
Глава 2. Маркетинговые исследования международных рынков 25
2.1. Обследование международных рынков 25
2.2. Основные направления международных маркетинговых исследований 28
2.3. Особенности маркетинговых исследований на международных рынках 41
2.4. Виды, оценка и отбор зарубежных рынков
2.5. Сегментирование международного рынка 47
2.6. Методы исследования информации о фирмах — участниках международного рынка 50
2.6.1. Формирование информационно-справочной системы о зарубежных фирмах 50
2.6.2. Штриховое кодирование как составная часть информационного обеспечения международного маркетинга 56
Глава 3. Ценообразование в международном маркетинге 59
3.1. Формирование цены и ценовой политики 59
3.2. Виды и особенности образования международных цен 63
3.3. Ценовые стратегии на мировых рынках 72
Глава 4. Формы и методы выхода на международный рынок 76
4.1. Способы продвижения продукта на международный рынок 76
4.2. Формы выхода российских предпринимателей на международный рынок 78
4.3. Международный франчайзинг. 88
4.3.1. Сущность, принципы и преимущества международного франчайзинга 88
4.3.2. Тенденции развития франчайзинга 90
4.3.3. Договорные условия сторон при покупке франчайзинга 99
4.4. Иностранные инвестиции в международном бизнесе 101
4.4.1. Сущность, виды, формы зарубежных инвестиций и их роль в освоении международного рынка 101
4.4.2. Формы финансирования инвестиционных проектов 106
4.5. Международный факторинг. 114
4.5.1. Сущность и необходимость использования факторинга при освоении международного рынка 114
4.5.2. Международный факторинг для развития бизнеса российских предпринимателей 120
Глава 5. Маркетинговые стратегии на международном рынке 127
5.1. Конкурентоспособность фирмы и ее продукции на зарубежном рынке 127
5.2. Сущность ассортиментной политики на международном рынке 135
5.3. Основные товарные стратегии современного международного маркетинга 139
5.4. Виды маркетинговых стратегий международного рынка 141
5.5. Маркетинговые стратегии, зависящие от состояния спроса 145
5.6. Бренд и его роль в продвижении товара на международный рынок 148
Литература 151

Рейтинг: 4.8 баллов / 2537 оценок
Формат: Книга
Уже скачали: 12709 раз

Поделиться Книгой с друзьями:





Похожие Книги

Нам показалось, что Книги ниже Вас заинтересуют не меньше. Эти издания Вы так же можете скачивать и читать совершенно бесплатно на сайте!

  • Журнал Playful Kittens

    Playful Kittens

    Автор:DimensionsНазвание: Издательство: DimensionsФормат: JPGРазмер: 9mbБуклет схемы для вышивки крестом.depositfiles.comletitbit.nethotfile.com . . .

  • Журнал Art Jewelry - November 2004

    Art Jewelry - November 2004

    Название: Art Jewelry Год / месяц: November 2004Формат: PDFРазмер: 10.55 MbСтраниц: 75Язык: английскийЖурнал по изготовлению бижутерии, в основном из проволоки, полимерной глины и металлической глины . . .

  • Журнал Patchwork & Quilters No.77

    Patchwork & Quilters No.77

    Название: Patchwork & Quilters Год: 2006Номер: 77Формат: Jpeg Размер: 19 MbСтраниц: 95Язык: японскийЖурнал по печворку и квилтингу. uploading.comdepositfiles.com . . .

  • Журнал Ангелочки

    Ангелочки

    Название: АнгелочкиСтраниц:112Формат: JPGРазмер:51,6 МБКачество: отличноеОписание: Набор для вышивки крестом. В наборе: счетная схема(цветная и черно-белая),подбор ниток.uploading.comdepositfiles.com . . .

  • Журнал Игрушки на елку

    Игрушки на елку

    Название: Игрушки на елкуСтраниц:83Формат: JPGРазмер:28 МБКачество: отличноеОписание: Набор для вышивки крестом. В наборе: счетная схема(цветная и черно-белая),подбор ниток.uploading.comdepositfiles.c . . .

  • Журнал Подушки с едой №2

    Подушки с едой №2

    Название: Подушки с едой №2Страниц:6Формат: JPGРазмер:3,73 МБКачество: отличноеОписание: Набор для вышивки крестом. В наборе: счетная схема(цветная и черно-белая),подбор ниток.depositfiles.comuploadin . . .

  • Журнал Детский подушки

    Детский подушки

    Название: Детский подушкиСтраниц:12Формат: JPGРазмер:14,7 МБКачество: отличноеОписание: Набор для вышивки крестом. В наборе: счетная схема(цветная и черно-белая),подбор ниток.depositfiles.comuploading . . .

  • Журнал Skinny quilts & table runners 2008

    Skinny quilts & table runners 2008

    Название: Skinny quilts & table runnersГод / месяц: 2008Формат: jpgРазмер:15.09 MB Страниц:99Язык:английский Журнал посвящен ласкутному шитью. Подойдет как для начинающих так и для профессионалов.depo . . .

  • Журнал Patrones №204 Moda Internacional

    Patrones №204 Moda Internacional

    Название: PatronesГод / месяц: 2003Номер: 204Формат: jpgРазмер: 45,42 МбЯзык: испанскийИспанский журнал по шитью с выкройками. Содержит модели уровня прет-а-порте от известных дизайнеров. Модели в жу . . .

  • Журнал Patrones №34 Disfraces

    Patrones №34 Disfraces

    Название: PatronesГод / месяц: 2006Номер: 34Формат: 2006Размер: 21.31 МбЯзык: испанский Испанский журнал по шитью с выкройками. Номер посвящен пошиву карнавальных костюмов для детей.Скачать с:letitbit . . .


Вы не зарегистрированы!

Если вы хотите скачивать книги, журналы и аудиокниги бесплатно, без рекламы и без смс, оставлять комментарии и отзывы, учавствовать в различных интересных мероприятиях, получать скидки в книжных магазинах и многое другое, то Вам необходимо зарегистрироваться в нашей Электронной Библиотеке.

Отзывы читателей


Ой!

К сожалению, в нашей Бесплатной Библиотеке пока нет отзывов о Книге Международный маркетинг, Моргунов В.И., 2006. Помогите нам и другим читателям окунуться в сюжет Книги и узнать Ваше мнение. Оставьте свой отзыв или обзор сейчас, это займет у Вас всего-лишь несколько минут.