Организация маркетинговой службы с нуля - Медведев П.М. - 2005


Книга Организация маркетинговой службы с нуля - Медведев П.М. - 2005

Организация маркетинговой службы с нуля - Медведев П.М. - 2005
           Автор рассматривает постановку маркетинга на предприятии «с нуля», то есть книга ориентирована на реальные российские предприятия с их реальными недостатками, важнейшим из которых является отсутствие какой-либо маркетинговой системы
           Данная книга рассчитана на широкий круг читателей владельцев бизнеса и генеральных директоров, начальников отдела маркетинга, специалистов по маркетингу, руконодителей прпсктаи го постановке маркетинга на предприятии, студентов, а также всех, кто хочет работать маркетологом.

Медведев П.М. Организация маркетинговой службы с нуля. - СПб,: Питер, 2005. - 224 с: ил, - (Серий «Маркетинг для профессионалов»).
ISBN 5-469-00713-8
ББК  65.290-59
УДК 339.138
М42
Содержание
Вводная глава
1.1.   Обострение конкуренции: завтра будет еще сложнее
1.2.  Эволюция российского бизнеса
1.2.1.   Российский бизнес сразу после приватизации
1.2.2.  Российский бизнес в период «после дефолта»
1.2.3,   Чего следует ожидать завтра
1.3.  О чем эта книга
1.3.1.   Каких книг по маркетингу сегодня не хватает
1.3.2.   Каким предприятиям полезна эта книга
1.3.3.   Кому полезна эта книга
1.4. Определение маркетинга
2.  Как работает маркетинговая система
2.1.   Что такое маркетинговая система
2.1.1   Определение маркетинговой системы
2.1.2.   Что дает бизнесу наличие маркетинговой системы
2.1.3.   Диагноз - отсутствие маркетинговой системы
2.1.4.   Маркетинг как бизнес-процесс
2.2.   Бизнес-процесс «Принятие решения»
2.2.1.   Что является результатом данного бизнес-процесса
2.2.2.   На базе чего принимаются решения
2.2.3.   Кто принимает и исполняет решения
2.2.4.   Система принятия маркетинговых решений на предприятии
2.2.5.   Краткое руководство «как завалить работу»
2.3.   Бизнес-процесс «Обработка информации»
2.3.1.   Что является результатом данного бизнес-процесса
2.3.2.   Какие данные можно считать достоверными
2.3.3.   Кто выполняет данную работу
2.3.4.   Методики решения задач
2.3.5.   Краткое руководство «как завалить работу»
2.4.   Бизнес-процесс «Сбор информации»
2.4. 1.   Что является результатом данного бизнес-процесса
2.4.2.   Источники данных
2.4.3.   Как организовать работу по сбору первичных данных
3.  Как работают маркетологи
3.1.   Из чего состоит работа маркетолога
3.2.   Источники информации
3.2.1.   Государственная статистика
3.2.2.   Таможенная статистика
3.2.3.   Другие базы данных
3.2.4.   Фирмы-кoнcyльтанты
3.2.5.   Личное общение с клиентами
3.2.6.   Личное общение с конкурентами
3.2.7.   Рекламные материалы конкурентов
3.2.8.    Планы развития крупных контрагентов
3.2.9.   СМИ
3.2.10.  Интернет
3.3.   Косвенные способы получения информации
3.4.   Как вести себя при общении с людьми
4.  Как управлять маркетинговой системой
4.1.   Управление бизнесом на основе сбалансированной системы показателей
4.1.1.   Сбалансированная система показателей: что необходимо знать маркетологу
4.1.2.   Цели бизнеса в области маркетинга и продаж
4.1.3.   Цикл постановки и реализации маркетинговых целей
4.1.4.   Влияние сбалансированной системы показателей на бизнес
4.2.   Как управлять маркетингом
4.2.1.   Организационная структура
4.2.2.   Что делает маркетолог. Что не входит в его обязанности
4.2.3.   Как оценивать маркетинговую работу
4.2.4.   Проблемы взаимоотношений, возникающие между маркетологами и руководителями
4.2.5.   Маркетологи и продавцы
4.3. Документарное обеспечение маркетинговой работы
4.3.1.   Виды маркетинговых документов
5. Как создать «с нуля» маркетинговую систему на предприятии В2В
5.1.  Вводные положения
5.1.1.   Выбор руководителя проекта. Требования к квалификации
5.1.2.   Задачи проекта по постановке маркетинга
5.1.3.   Типичные проблемы при постановке маркетинга
5.2.   Основные этапы проекта
5.2.1.   Диагностика ситуация на предприятии
5.2.2.   Выбор исполнителя работы. Создание работоспособного коллектива
5.2.3.   Организация сбора и анализа информации
5.2.4.   Разработка продуктовых стратегий и сводной маркетинговой стратегии бизнеса
5.2.5.   Разработка функциональной стратегии
5.3.   Хронология проекта
5.4.   Особенности постановки маркетинга в холдинговой структуре
5.4.1.   Плюсы и минусы постановки маркетинга
5.4.2.   Тактика действий при постановке маркетинга в холдинге
5.4.3.   Окончание проекта в холдинге
Заключение
Литература

Рейтинг: 4.8 баллов / 2537 оценок
Формат: Книга
Уже скачали: 12818 раз

Поделиться Книгой с друзьями:





Похожие Книги

Нам показалось, что Книги ниже Вас заинтересуют не меньше. Эти издания Вы так же можете скачивать и читать совершенно бесплатно на сайте!

  • Книга Книга Вязание для взрослых: Спицы Спецвыпуск № 7 2013

    Книга Вязание для взрослых: Спицы Спецвыпуск № 7 2013

    Название: Вязание для взрослых: Спицы Спецвыпуск № 7 2013 Автор: коллектив Формат: JPG Размер: 30.0 Мб Качество: Отличное Язык: Русский Год издания: 2013 Журнал по вязанию спицами представляет коллекц . . .

  • Журнал Книга Авиация и космонавтика №1-12 Выпуск 23-32 1997

    Книга Авиация и космонавтика №1-12 Выпуск 23-32 1997

    Название: Авиация и космонавтика №1-12 Выпуск 23-32 1997 Автор: Бакурский В. (гл.ред.) Страниц: 56 в номере Формат: PDF Размер: 303 Мб Качество: Отличное Язык: Русский Год издания: 1997 Все выпуски жу . . .

  • Журнал Книга Компьютер №5-6 май-июнь 2013

    Книга Компьютер №5-6 май-июнь 2013

    Название: Компьютер №5-6 май-июнь 2013 Автор: колектив Страниц: 68 Формат: PDF Размер: 66 Мб Качество: Отличное Язык: Русский Год издания: 2013 Компьютер - популярный журнал о компьютерах для любителе . . .

  • Журнал Книга Hustler Magazine USA - March 2008

    Книга Hustler Magazine USA - March 2008

    Название: Hustler Magazine USA - March 2008 Автор: Страниц: 133 Формат: PDF Размер: 90 Качество: Отличное Язык: Английский Год издания: Hustler – американский журнал для мужчин. Отличается от всемир . . .

  • Книга Книга Tibetan medicine - illustrated in original texts

    Книга Tibetan medicine - illustrated in original texts

    Название: Tibetan medicine - illustrated in original texts Автор: Rechung Rinpoche Страниц: 340 Формат: PDF Размер: 28,92 Мб Качество: Отличное Язык: Русский Жанр: Тибетская медицина Год издания: 1976 . . .

  • Книга Книга F4u Corsair in action

    Книга F4u Corsair in action

    Название: F4u Corsair in action Автор: Джим Салливан Страниц: 52 Формат: PDF Размер: 16.6 мб. Качество: Отличное Язык: Английский Жанр: военная техника Год издания: 1994 В феврале 1938 года руководств . . .

  • Книга Книга Аттестация рабочих мест по условиям труда. Нормативная база

    Книга Аттестация рабочих мест по условиям труда. Нормативная база

    Название: Аттестация рабочих мест по условиям труда. Нормативная база Автор: Коллектив Формат: DOC Размер: 55,9 Мб Качество: Отличное Язык: Русский Год издания: 2010 Сборник нормативно-правовой докуме . . .

  • Журнал Книга Авиация и космонавтика №7 Выпуск 38 1998

    Книга Авиация и космонавтика №7 Выпуск 38 1998

    Название: Авиация и космонавтика №7 Выпуск 38 1998 Автор: Бакурский В. (гл.ред.) Страниц: 48 Формат: PDF Размер: 22,4 Мб Качество: Отличное Язык: Русский Год издания: 1998 Авиационно-исторический журн . . .

  • Журнал Книга Школа кулинара № 15 2013

    Книга Школа кулинара № 15 2013

    Название: Школа кулинара № 15 2013 Автор: Коллектив авторов Страниц: 33/63 Формат: PDF Размер: 18,72 Мб Качество: Отличное Язык: Русский Год издания: 2013 Рецепты, присланные в редакцию читателями, го . . .

  • Книга Общая культурно-историческая психология

    Общая культурно-историческая психология

    Название: Общая Культурно-Историческая психологияАвтор: А. ШевцовГод издания: 2007Издательство: Тропа ТрояноваISBN: 978-5-89798-050-5Страниц: 408Формат: PDFРазмер . . .


Вы не зарегистрированы!

Если вы хотите скачивать книги, журналы и аудиокниги бесплатно, без рекламы и без смс, оставлять комментарии и отзывы, учавствовать в различных интересных мероприятиях, получать скидки в книжных магазинах и многое другое, то Вам необходимо зарегистрироваться в нашей Электронной Библиотеке.

Отзывы читателей


Ой!

К сожалению, в нашей Бесплатной Библиотеке пока нет отзывов о Книге Организация маркетинговой службы с нуля - Медведев П.М. - 2005. Помогите нам и другим читателям окунуться в сюжет Книги и узнать Ваше мнение. Оставьте свой отзыв или обзор сейчас, это займет у Вас всего-лишь несколько минут.