Основы маркетинга - Цахаев Р.К., Муртузалиева Т.В., Алиев С.А.


Книга Основы маркетинга - Цахаев Р.К., Муртузалиева Т.В., Алиев С.А.

Название: Основы маркетинга.
Автор: Цахаев Р.К., Муртузалиева Т.В., Алиев С.А.
2005.
    В учебнике дается анализ современного состояния концепции маркетинга. Рассматриваются различные этапы становления и развития маркетинга, его принципы, функции и методы.
Широко излагается система маркетинговых исследований, процесс и методы сбора информации, маркетинговые информационные системы. Дается описание рынка товаров и услуг, методов его измерения.
Подробно рассматриваются такие критерии маркетинга, как товар, потребитель, консюмеризм, сбыт, продвижение, окружающая среда.
Изложение теоретического материала чередуется контрольными вопросами, живыми примерами, тестами, задачами, ситуациями.
Учебник рассчитан на студентов, магистрантов, аспирантов, преподавателей экономических ВУЗов и факультетов, а также практических работников.
    В России идет долгий и болезненный процесс перехода к цивилизованной рыночной экономике и демократической системе управления обществом. Реформирование экономики происходит в условиях кризиса большинства отраслей промышленности, и это послужило причиной тому, что побудило многих руководителей предприятий менять свою стратегию управления.
Наибольшую актуальность приобретает формирование цивилизованного предпринимателя с солидным багажом знаний, которые формируются через изучение законов и закономерностей рынка, научных дисциплин, его изучающих. Одной из таких наук является маркетинг. Этот термин уже вошел в наш обиход. Разумеется, специалисты и ранее имели представление о маркетинге, однако настоящий смысл слова был окутан паутиной идеологических наслоений. Более того, считалось, что маркетинг неприемлем в условиях социалистического хозяйствования.
Содержание
ВВЕДЕНИЕ 6
Глава 1. Сущность, цели, основные принципы и функции маркетинга 9
1.1. Основные этапы становления и развития маркетинга 9
1.2. Исходные понятия маркетинга. Сущность и содержание маркетинга 11
1.3. Типы и виды маркетинга 30
1.4. Принципы, функции и методы маркетинга 38
1.5. Среда маркетинга 42
Глава 2. Маркетинговые исследования 63
2.1. Значение информации в маркетинге 63
2.2. Задачи и содержание маркетинговых исследований 66
2.3. Виды информации. Маркетинговые информационные системы 83
2.4. Бенчмаркинг как новая функция маркетинговых исследований 94
Глава 3. Целевой маркетинг ПО
3.1. Рынок. Сегментация рынка. Позиционирование товара 110
3.2. Рыночные стратегии 136
3.3. Конкуренция: элементы и методы исследования 141
3.4. Виды рыночного спроса и методы его определения 165
3.5. Потребности. Потребители. Консюмеризм 171
Глава 4. Товар и товарная политика в маркетинге, маркетинг услуг 209
4.1. Товар в системе маркетинга 209
4.2. Жизненный цикл товара 215
4.3. Маркетинговый подход к разработке нового товара 221
4.4. Рыночная атрибутика товара 230
4.5. Упаковка как элемент планирования и продвижения продукции 244
4.6. Маркетинг услуг 246
Глава 5. Ценообразование в маркетинге 266
5.1. Сущность и значение цен в маркетинге 266
5.2. Цена как важнейший фактор конкуренции 277
5.3. Формирование ценовой политики. Ценообразование 283
Глава 6. Система распределения и товародвижения 304
6.1. Снабженческо-сбытовая деятельность предприятий в системе маркетинга 304
6.2. Организация товародвижения 312
6.3. Оптовая торговля как участник каналов сбыта 328
6.4. Розничная торговля 334
Глава 7. Маркетинговые коммуникации 346
7.1. Комплекс маркетинговых коммуникаций 346
7.2. Реклама 347
7.3. Связи с общественностью 364
7.4. Стимулирование сбыта и продаж 369
7.5. Персональные продажи 373
Глава 8. Планирование в маркетинге 398
8.1. Сущность и значение планирования в маркетинге 398
8.2. Стратегическое планирование в маркетинге 405
8.3. Программа и бюджет маркетинга 411
Глава 9. Организация и управление маркетингом на предприятии 418
ЛИТЕРАТУРА 446

Рейтинг: 4.8 баллов / 2537 оценок
Формат: Книга
Уже скачали: 12748 раз

Поделиться Книгой с друзьями:





Похожие Книги

Нам показалось, что Книги ниже Вас заинтересуют не меньше. Эти издания Вы так же можете скачивать и читать совершенно бесплатно на сайте!

  • Книга Шиацу. Японская терапия надавливанием пальцами

    Шиацу. Японская терапия надавливанием пальцами

    Название: Шиацу. Японская терапия надавливанием пальцамиАвтор: Токуиро НамикошиИздательство: Мн.: БеларусьГод: 1989Страниц: 67Язык: РусскийФормат: pdf (в архиве rar+5%)Размер: 3,14 МбКачество: Отлично . . .

  • Книга «Рациональное животное» (2015). В изящной и занимательной форме Д. Кенрик и В. Гришкевичус подвергают сомнению распространенные

    «Рациональное животное» (2015). В изящной и занимательной форме Д. Кенрик и В. Гришкевичус подвергают сомнению распространенные

    «Рациональное животное» (2015). В изящной и занимательной форме Д. Кенрик и В. Гришкевичус подвергают сомнению распространенные взгляды на процесс принятия решений и предлагают абсолютно новую альтерн . . .

  • Книга Александр Варго. Собрание сочинений. 18 книг

    Александр Варго. Собрание сочинений. 18 книг

    Название: Александр Варго. Собрание сочинений. 18 книгАвтор: Александр ВаргоСерия или выпуск: 976-5-689-26169-7Издательство: ЭксмоГод: 2012Страниц: более 2000Язык: РусскийФормат: rtf, pdf, fb2 Размер: . . .

  • Книга Энергетика. Проблемы и перспективы

    Энергетика. Проблемы и перспективы

    Название: Энергетика. Проблемы и перспективыАвтор: Федорищева E.А. Язык: РусскийОписание:Издательство: Высшая школа Год: 2005. Формат: djvu Размер: 4 мб Цель пособия – сформировать у студентов . . .

  • Книга М. Портер Конкуренция

    М. Портер Конкуренция

    М. Портер "Конкуренция"Книга признанного специалиста по стратегиям и конкуренции Майкла Э Портера Конкуренция содержит теоретические основы и практические рекомендации ведения экономической деятельнос . . .

  • Книга Макашева З.М. Исследование систем управления

    Макашева З.М. Исследование систем управления

    Макашева З.М. "Исследование систем управления"В пособии освещаются теоретико-методологические основы и проблемы исследования и совершенствования систем управления. Дана общая характеристика Организаци . . .

  • Книга Программирование на языке C для AVR и PIC микроконтроллеров

    Программирование на языке C для AVR и PIC микроконтроллеров

    Размер: 10 MbФормат: djvuЮрий Шпак. Программирование на языке C для AVR и PIC микроконтроллеров.В книге рассмотрено программирование на языке С микроконтроллеров AVR с использованием компилятора WinAV . . .

  • Книга Крупский А.Ю., Феоктистова Л.А. Информационный менеджмент

    Крупский А.Ю., Феоктистова Л.А. Информационный менеджмент

    Крупский А.Ю., Феоктистова Л.А. "Информационный менеджмент"В учебном пособии содержатся основные сведения по дисциплине "Информационный менеджмент". Раскрыты роль и задачи информационного менеджмента . . .

  • Книга Занимательные карточки Кошка

    Занимательные карточки Кошка

    Название: Занимательные карточки КошкаАвтор: Махова И. В. Язык: РусскийОписание:Издательство: Айрис-пресс Год: 2010 Формат: doc Размер: 1,97 мб Набор состоит из 48 карточек, которые составляют 2 . . .

  • Книга Они жаждут.

    Они жаждут.

    Название: Они жаждут. Автор: Роберт Р. Маккаммон Серия или выпуск: Темный МирИздательство: Эксмо, Домино Год: 2011Страниц: 656Язык: РусскийФормат: fb2, rtf, txt Размер: 1.18 МбКачество: ОтличноеОписан . . .


Вы не зарегистрированы!

Если вы хотите скачивать книги, журналы и аудиокниги бесплатно, без рекламы и без смс, оставлять комментарии и отзывы, учавствовать в различных интересных мероприятиях, получать скидки в книжных магазинах и многое другое, то Вам необходимо зарегистрироваться в нашей Электронной Библиотеке.

Отзывы читателей


Ой!

К сожалению, в нашей Бесплатной Библиотеке пока нет отзывов о Книге Основы маркетинга - Цахаев Р.К., Муртузалиева Т.В., Алиев С.А.. Помогите нам и другим читателям окунуться в сюжет Книги и узнать Ваше мнение. Оставьте свой отзыв или обзор сейчас, это займет у Вас всего-лишь несколько минут.