Управление маркетингом - Под ред. Короткова А.В., Синяевой И.М.


Книга Управление маркетингом - Под ред. Короткова А.В., Синяевой И.М.

Управление маркетингом - Под ред. Короткова А.В., Синяевой И.М. - 2005.
ОГЛАВЛЕНИЕ
От авторов 3
Часть I. Маркетинг как интегрирующая функция в принятии управленческих решений 5
Глава 1. Маркетинг как система управления 6
1.1. Системная характеристика маркетинга 6
1.2. Категории управления в маркетинге 14
1.3. Принятие маркетинговых решений 21
Контрольные вопросы и задания 31
Глава 2. Стратегические и тактические решения на корпоративном уровне 32
2.1. Стратегии на корпоративном уровне 32
2.2. Конкурентные стратегии 40
2.3. Конкурентное преимущество и условия его достижения 48
Контрольные вопросы и задания 55
Глава 3. Стратегические решения на функциональном уровне 56
3.1. Сегментация 56
3.2. Стратегическое планирование по результатам сегментации 65
Контрольные вопросы и задания 74

Часть II. Управление на инструментальном уровне 75
Глава 4. Управление продуктом 76
4.1. Понятие продукта и его классификация 76
4.2. Решения по облику продукта и по ассортименту 90
4.3. Решения по марке, сервису и упаковке 99
4.4. Позиционирование как основа формирования товарной политики 104
Контрольные вопросы и задания 123
Глава 5. Управление товародвижением 124
5.1. Решения, свойственные производителю 124
5.2. Решения, свойственные посредникам 1 3 6
5.3. Методы и модели управления товарными запасами в маркетинге 145
Контрольные вопросы и задания 158
Глава 6. Решения по ценам 160
6.1. Условия принятия решений по ценам 1 6 0
6.2. Классическое ценообразование 165
6.3. Маркетинговые стратегии ценообразования 172
Контрольные вопросы и задания 1 8 2
Глава 7. Управление маркетинговыми коммуникациями 183
7.1. Структура продвижения и решения по PR 1 8 3
7 . 2 . Персональное продвижение и стимулирование сбыта 1 9 1
7.3. Реклама 200
Контрольные вопросы и задания 212

Часть III. Стратегическое и оперативное планирование маркетинга 213
Глава 8. Маркетинг как динамический процесс 214
8.1. Основные этапы управления в маркетинге 214
8.2. Алгоритмизация процесса маркетинга 215
Контрольные вопросы и задания 227
Глава 9. Планирование маркетинга 228
9.1. План маркетинга 228
9.2. Содержание процесса планирования маркетинга 234
9.3. Применение сетевого графика для планирования 238
Контрольные вопросы и задания 243
Глава 10. Планы и программы управления товаром и товародвижением 245
10.1. Этапы разработки нового товара 245
10.2. Управление сетевым маркетингом и интеграция 256
Контрольные вопросы и задания 265
Глава 11. Планы и программы управления коммуникациями и продвижением 266
11.1. Коммуникационная программа 266
11.2. Планирование и контролирование продвижения 275
Контрольные вопросы и задания 282

Часть IV. Система управления маркетингом 283
Глава 12. Организация службы маркетинга на предприятии 284
12.1. Общая характеристика службы маркетинга 284
12.2. Структуры службы управления маркетингом 289
12.3. Значение маркетинговых служб в системе управления предприятием 302
Контрольные вопросы и задания 316
Глава 13. Контроллинг , мониторинг , контроль и аудит 318
13.1. Контроллинг 318
13.2. Мониторинг 323
13.3. Контроль и аудит в системе управления маркетингом 328
Контрольные вопросы и задания 340
Глава 14. Анализ и оценка качества и эффективности маркетинга 341
14.1. Качество маркетинга 341
14.2. Эффективность маркетинга 353
14.3. Методика оценки влияния маркетинга на прибыль 365
Контрольные вопросы и задания 374
Глава 15. Управление маркетинговыми исследованиями 375
15.1. Субъекты, правила проведения и участники маркетинговых исследований 375
15.2. Этапы маркетинговых исследований 381
15.3. Техника получения информации 391
Контрольные вопросы и задания 411
Глава 16. Менеджмент персонала 413
16.1. Управление персоналом предприятия 413
16.2. Содержание важнейших видов деятельности по управлению персоналом 420
16.3. Модель антикризисного управления персоналом 429
Контрольные вопросы и задания 439
Глоссарий 441
Библиографический список 458

Рейтинг: 4.8 баллов / 2537 оценок
Формат: Книга
Уже скачали: 12743 раз

Поделиться Книгой с друзьями:





Похожие Книги

Нам показалось, что Книги ниже Вас заинтересуют не меньше. Эти издания Вы так же можете скачивать и читать совершенно бесплатно на сайте!

  • Книга Кэтрин Спэнсер. Романы о любви rtf 1,75Мб

    Кэтрин Спэнсер. Романы о любви rtf 1,75Мб

    Автор: Кэтрин СпэнсерНазвание: Сборник произведенийИздательство: РадугаГод: 1995-2007Формат: RTFРазмер: 1.75 МбЯзык: РусскийСтраниц: >500Сборник современных любовных романов писательницы из Великобрит . . .

  • Книга 101 Рейкьявик       fb2

    101 Рейкьявик fb2

    Название: 101 РейкьявикАвтор: Халлгримур Хельгасон Год издания: 2008Издательство: Азбука-классикаISBN: 978-5-91181-818-0Страниц: 510Формат: FB2 Размер: . . .

  • Книга Лиз Филдинг. Современные любовные романы rtf 2,59Мб

    Лиз Филдинг. Современные любовные романы rtf 2,59Мб

    Автор: Лиз ФилдингНазвание: Сборник произведенийИздательство: Издательский дом на Страстном, РадугаГод: 1998-2004Формат: RTFРазмер: 2.59 МбЯзык: РусскийСтраниц: >500Сборник современных романов о любви . . .

  • Книга Карла Кэссиди. Современные любовные романы rtf 2Мб

    Карла Кэссиди. Современные любовные романы rtf 2Мб

    Автор: Карла КэссидиНазвание: Сборник произведенийИздательство: Радуга, АСТГод: 1996-2009Формат: RTFРазмер: 2 МбЯзык: РусскийСтраниц: >500Современные любовные романы американской писательницы Карлы Кэ . . .

  • Книга Соблазн на всю ночь fb2, rtf 5Мб

    Соблазн на всю ночь fb2, rtf 5Мб

    Название: Соблазн на всю ночьАвтор: Лиз КарлайлСерия: Семья НевиллНомер книги в серии: 4Издательство: АСТ, ВКТГод издания: 2010Страниц: 320ISBN: 978-5-17-064420-9Формат: FB2, RTFРазмер: 5 МбОписание:Л . . .

  • Книга Кэтти Уильямс. Короткие любовные романы rtf 2,57Мб

    Кэтти Уильямс. Короткие любовные романы rtf 2,57Мб

    Автор: Кэтти УияльмсНазвание: Сборник произведенийИздательство: РадугаГод: 1996-2007Формат: RTFРазмер: 2.57 МбЯзык: РусскийСтраниц: >500Подборка коротких любовных романов американской писательницы Кэт . . .

  • Книга Элизабет Беверли. Сборник романов о любви rtf 1,72Мб

    Элизабет Беверли. Сборник романов о любви rtf 1,72Мб

    Автор: Элизабет Беверли (Биварли)Название: Сборник произведенийИздательство: Радуга, ЭксмоГод: 1997-2004Формат: RTFРазмер: 1.72 МбЯзык: РусскийСтраниц: >500Сборник коротких современных романов для жен . . .

  • Книга Кэрол Мортимер. Сборник любовных романов rtf 5,49Мб

    Кэрол Мортимер. Сборник любовных романов rtf 5,49Мб

    Автор: Кэрол МортимерНазвание: Сборник произведенийИздательство: Радуга, ПанорамаГод: 1995-2006Формат: RTFРазмер: 5.49 МбЯзык: РусскийСтраниц: >1000Сборник современных романов о любви британской писат . . .

  • Книга Ли Майклс. Короткие любовные романы rtf 2,24Мб

    Ли Майклс. Короткие любовные романы rtf 2,24Мб

    Автор: Ли МайклсНазвание: Сборник произведенийИздательство: РадугаГод: 1995-2003Формат: RTFРазмер: 2.24 МбЯзык: РусскийСтраниц: >500Короткие современные романы о любви британской писательницы Ли Майкл . . .

  • Книга Кей Торп. Сборник романов для женщин rtf 4,17Мб

    Кей Торп. Сборник романов для женщин rtf 4,17Мб

    Автор: Кей ТорпНазвание: Сборник произведенийИздательство: Радуга, Панорама, ЦентрполиграфГод: 1997-2007Формат: RTFРазмер: 4.17 МбЯзык: РусскийСтраниц: >1000Сборник современных любовных романов америк . . .


Вы не зарегистрированы!

Если вы хотите скачивать книги, журналы и аудиокниги бесплатно, без рекламы и без смс, оставлять комментарии и отзывы, учавствовать в различных интересных мероприятиях, получать скидки в книжных магазинах и многое другое, то Вам необходимо зарегистрироваться в нашей Электронной Библиотеке.

Отзывы читателей


Ой!

К сожалению, в нашей Бесплатной Библиотеке пока нет отзывов о Книге Управление маркетингом - Под ред. Короткова А.В., Синяевой И.М.. Помогите нам и другим читателям окунуться в сюжет Книги и узнать Ваше мнение. Оставьте свой отзыв или обзор сейчас, это займет у Вас всего-лишь несколько минут.